При разработке бренда важны детали
Распространенная ошибка начинающих бизнесменов, запускающих собственный бренд - игнорирование некоторых деталей, кажущихся мелкими и незначительными.
Разработку названия бренда, его логотипа и слогана заказывают практически все. И на этом нередко останавливаются, приступая непосредственно к выполнению производственных, логистических и торговых задач. Но есть детали, от которых может зависеть успешность или неуспешность нового бренда. Если их игнорировать, ценность бренда для потребителя может со временем упасть либо вообще свестись к нулю. Все вместе детали, о которых идет речь, придают бренду цельность, которая, в свою очередь, способствует высокой лояльности клиентов к той или иной торговой марке.
Разумеется, при разработке бренда нужно четко определить те характеристики и выгоды, которые будут ценить именно ваши потребители. Основываясь на этих данных, следует провести позиционирование бренда, которое непременно должно быть отражено в его логотипе и цветовой гамме. В этом случае лучше довериться профессиональным дизайнерам, которые разработают брендбук. В это емкое понятие входят фирменные бланки, визитки, конверты, сувениры, дизайн каталога, униформа работников и многое другое.
При грамотном позиционировании бренда эффективность коммуникаций с потребителями усиливается многократно.Прибавьте к этому яркую и удобную упаковку (в случае если речь идет о товаре), броскую и завлекающую вывеску (если речь идет о сфере услуг), качественную рекламную кампанию. Сочетание всех этих деталей приведет бренд к успеху.
