Влияет ли контекстная реклама на продвижение сайта?
Среди профессионалов в области поискового продвижения сайтов давно идет спор о том, можно ли повысить видимость ресурса в поисковиках при помощи контекстной рекламы.
Независимый эксперт по поисковому продвижению Денис Бабицкий полагает, что ответ на этот вопрос, скорее всего, - "нет". В своей статье на сайте prozhector.ru он рассказал об итогах своего эксперимента, цель которого была выяснить, влияет ли реклама интернет-ресурса в поисковых системах на его ранжирование.
Бабицкий опытным путем пришел к выводу о том, что реклама на Yandex и в других поисковиках может даже отрицательно влиять на позиции сайта по отдельно взятому запросу, если он находится в ТОП 10. В связи с этим эксперт советует использовать контекстную рекламу и ее возможности для конкретной задачи, не связанной с поисковым продвижением, а именно - для быстрого привлечения целевого трафика на сайт. "Напрямую контекстная реклама не влияет ни на позиции конкретного запроса, ни на ранжирование сайта в целом, поэтому не стоит при ее использовании рассчитывать на улучшение позиций в органической выдаче", - отмечает Бабицкий.
Тем не менее, эксперт уточнил, что контекстная реклама все же может косвенно влиять на ранжирование сайта в органической выдаче. Такой эффект возникает при расчете поведенческих факторов, так как увеличивается количество посетителей на сайте.
"Поведенческие факторы учитываются в любом случае, независимо от источника переходов на сайт. Если поведение пользователей на сайте имеет высокий уровень лояльности (низкий показатель отказов, достаточное для данной тематики время и глубина просмотра), то в целом сайт будет лучше ранжироваться по всем запросам, но если лояльность трафика низкая, то позиции по всем запросам будут хуже", - пояснил Бабицкий.
В заключение автор статьи подчеркнул, что размещение контекстной рекламы на постоянной основе значительно дороже SEO-продвижения сайта, поскольку нужно платить за каждого пользователя, кликнувшего на объявление.
Конечно же контекст повлияет на позиций сайта в выдаче как положительно но может и негативно.Нужно понимать за счет чего именно. Не за сам факт того что вы запустили контекст, а за продолжительность пребывания посетителя, за малый процент отказов и т.д. Поэтому, перед запуском обязательно иметь интересный и полезный контент, простую для понимания структуру сайта, высокую скорость загрузки страниц и соответствие ключевых фраз с тематикой сайта и самого объявления.